青鳥書店事件:快閃消失的不是書店,而是閱讀文化 | 就愛喝咖啡
2023年1月11日—最近潮流書店──「青鳥書店」旗下的「承風青鳥」,與其訂購書籍的合作社之間,發生延遲付款與退書爭議。所幸,經多方溝通後,已逐漸讓相關輿論風暴 ...
書作為行銷自己的工具或許大家可以想想,最近自己何時去了書店?去了書店是為了什麼?有買書嗎?當然這個答案,會因為自己的社會角色而有差異。
有些人會選擇去連鎖書店,是為了買考試用書、文具用品;有些人選擇去獨立書店,可能是單純體會一下被書本環繞的氣息。但其實更多時候,我們選擇去書店,根本不用任何理由,就是想要殺殺時間、進去看看。
如同 2018 年的數據,由「願景工程[1]」調查民眾閱讀行為發現:「即使將紙本、數位閱讀均納入,且包括漫畫與雜誌,仍有高達二成一的受訪民眾,去年一整年完全沒閱讀;若進一步限縮在書籍閱讀,更有高達近四成一的人,去年一本書都沒看過,形同五個人中就有兩個人整年都「不讀」。」
那麼就買到的「書」,那些書可能並不是出於「適合自己」的選擇,而是看到「排行榜」上,又或是朋友間的相傳「經典」必買不可,最後購入了那部作品。 這樣的文化,如同一種被製造出來的工業模式,社會學者阿多諾、霍克海默早在 1940 年代就提出這樣的概念。那我們這樣的「逛書店」的習慣,是如何被製造,又如何慢慢被視為一種「主流」、「風潮」呢?
不知道大家有沒有觀察到,在連鎖式的書店之外,我們已經很少看到純「圖書館式」的書店了;也就是說,現在大部分的書店不只販賣書本,更多採取的是「複合型」的經營模式──如結合生活商品販賣,或引進咖啡廳讓客人流連等形式。 因此,逛書店的動機,無形中也被慢慢受商場模式影響,逐漸帶有「商品化」的消費意識。
此外,即使我們選擇去買書,也不見得是真的想選擇有興趣的領域,可能會先從「書店所計算」的銷售排行榜開始挑選,又或可能經由各種名人、網紅、朋友等推薦來購買書籍。
此等現象,就會使閱讀關注慢慢集中在特定類型或是領域之上,導致創作者必須逐漸迎合特定讀者取向,否則會讓自己的書不夠暢銷。簡言之,為了「博取眼球」,這時取捨的就是作者的創造力,還有書籍的多樣性。
於是,在我們購買書籍之後,第一件事情或許不是欣喜若狂翻開第一頁,而是選擇搭配一杯咖啡、一個看起來文青的場景,搭配書籍封面...
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