《品牌故事》金車集團金雞母伯朗咖啡內外通吃 | 就愛喝咖啡
![《品牌故事》金車集團金雞母伯朗咖啡內外通吃](https://i.imgur.com/B2oemyF.jpg)
2006年6月18日—24年前,一位自中南美洲咖啡產地渡海來台,總是蓄著大鬍子、戴頂紳士帽的「MR.BROWN」伯朗先生,逢人便豎起大拇指熱情地推薦他的罐裝伯朗咖啡。
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記者楊雅民/專題報導
24年前,一位自中南美洲咖啡產地渡海來台,總是蓄著大鬍子、戴頂紳士帽的「MR.BROWN」伯朗先生,逢人便豎起大拇指熱情地推薦他的罐裝伯朗咖啡。
在台灣汽水當紅的年代,該洋味十足的MR.BROWN伯朗咖啡,根本沒人看好,消費者甚至不清楚咖啡的滋味如何?只刻板地以為,咖啡就是黑黑的、苦苦的。
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大家壓根兒沒想到,MR.BROWN的魅力超乎預期,伯朗咖啡上市短短幾年內,就一舉征服台灣消費者味蕾,至今稱霸台灣飲料市場長達24年,更是檳榔攤永遠不敗的飲料銷售天王。
以殺蟲劑、蚊香、洗碗精等家庭清潔用品起家的金車集團,1979年率先以麥根沙士為第一炮跨入飲料市場,準備與黑松沙士互別苗頭,但是,跨入飲料業的第一仗似乎打得格外艱辛。
金車研究室副主任吳怡玲表示,1980年赴日本考察發現,UCC早在1969年就推出第一罐罐裝咖啡,台灣罐裝咖啡市場卻仍是一塊處女地,當時心想,台灣晚日本十多年跨入罐裝咖啡飲料市場,應該有機會吧。
罐裝咖啡 倪敏然最先引進
金車於是立即著手進行市場調查,市調結果竟一片悲觀,當時台灣只有上島、波麗露等寥寥無幾的咖啡店,市售第一罐即飲罐裝咖啡品牌,據傳是已故藝人倪敏然所引進的「HI咖啡」和味王食品的「金味王」咖啡。
儘管如此,金車董事長李添財並不因悲觀的市調結果而退縮,反而認為創新者就必須承擔高風險,而決定在逆勢中找機會,並在1982年跨入罐裝咖啡市場。
金車食品企劃部副主任馬明皓表示,好的產品能不能成功,名字很重要,當初金車要推出罐裝咖啡時,公司員工便分頭並進,翻字典、辭典,想像產品感覺、口感,甚至用電腦將相關文字以兩個字、三個字隨機排列組合。
絞盡腦汁用盡所有方法激盪品牌名字,最後大夥兒集思廣益想出的品牌名稱,用A4的紙列印出來,一疊至少有15公分高、超...
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