品牌當偶像包裝,有偶包又掙不到錢 | 就愛喝咖啡
![品牌當偶像包裝,有偶包又掙不到錢](https://i.imgur.com/B2oemyF.jpg)
2019年7月18日—我認為路易莎也做得很到位!幾個「聰明策略」:.1.價格平價又大杯:高CP值選擇,總是可以獲得「聰明消費者 ...
![品牌當偶像包裝,有偶包又掙不到錢](https://i.imgur.com/B2oemyF.jpg)
午後在星巴克,在大陸擔任品牌總監的朋友,閒聊談到路易莎的快速崛起與拓展,我認為:「路易莎聰明的策略將品牌建立、資源運用、獲利模式三件事情綁在一起操作!」談到這邊,他告訴我,路易莎不算是一個「品牌」,也絕對不會走進去消費,更別說是要去路易莎擔任品牌總監…,朋友之間的談話,偶爾就是會浮誇一點。
聰明的品牌策略,滿足聰明的消費者
我的朋友沒有錯,只是他長期在操作高端消費品牌,令人羨慕的拍片預算,廣告素材的細節講究無微不至,最終就是要擄獲金字塔頂端的族群,每一個細節都要觸動人心,不只講求細節,情感連結也要到位,還要精雕細琢地塑造美感,如同藝術品般的打造廣告素材!最終品牌有沒有獲利,這一點不得而知。
我認為路易莎也做得很到位!
幾個「聰明策略」:
1. 價格平價又大杯:高CP值選擇,總是可以獲得「聰明消費者」的青睞!
2. 有座位又提供插座:談不上舒適的空間,但是可以滿足使用3C充電的需求,特別是開著筆電做事情的族群。
3. 店面不一定大,但很密集:容易被找到或遇到,可以創造消費者的信任感與依賴感,自然就可以提高消費者的黏著度。對於加盟者的門檻,自然也跟著降低許多。
清楚的品牌定位,精準吸引到「我要的不多,給我剛剛好的東西就好」的消費者,這一群人不需要奢華的坐在星巴克享受情境,只需要偶爾走在路上手持星巴克咖啡拉抬一下,最重要的還是解決每天的咖啡癮,代價不要太高,同時方便我做事情的場所,可以打報告、看書、聊天、吹冷氣、玩手機、簡單吃東西…等。方便做這些事情,除了家以外,路易莎就是另外一個選擇。
品牌操作搭配商業考量
之前看到一篇對路易莎咖啡總經理 黃明賢的報導...
【專訪】餐點不到百元還能待整天,路易莎為何快速展店卻不怕 ... | 就愛喝咖啡
路易莎為什麼能開那麼多間?網友專業分析「3策略」 | 就愛喝咖啡
路易莎也喊漲!產品價格怎麼漲才不會流失顧客? | 就愛喝咖啡
修平科技大學工業工程與管理系專題研究論文指導老師 | 就愛喝咖啡
策略行銷/路易莎董事長黃銘賢寫咖啡致勝方程式 | 就愛喝咖啡
品牌當偶像包裝,有偶包又掙不到錢 | 就愛喝咖啡
路易莎為何突然崛起?內行人點出3大優勢,CP值大勝星巴克 | 就愛喝咖啡
【品牌行銷】路易莎擠下星巴克的連鎖咖啡寶座的四大關鍵因素!! | 就愛喝咖啡
路易莎簡介 | 就愛喝咖啡
![](https://i.imgur.com/B2oemyF.jpg)
買咖啡評價:插座(是)很多、無限時 好吃程度 3 顆星
買咖啡評價好嗎?這邊幫大家整理位於台北市中正區羅斯福路四段136巷6弄23號的買咖啡詳細資訊,像是Wifi、安靜度、甜點、插座...
![](https://i.imgur.com/B2oemyF.jpg)
路易莎-瑞光店評價:插座()很多、限時 好吃程度 3 顆星
路易莎-瑞光店評價好嗎?這邊幫大家整理位於台北市內湖區瑞光路431號的路易莎-瑞光店詳細資訊,像是Wifi、安靜度、甜點、插...
![](https://i.imgur.com/B2oemyF.jpg)
hao's repair評價:插座()很多、限時 好吃程度 5 顆星
hao'srepair評價好嗎?這邊幫大家整理位於台北市松山區南京東路四段189號1樓的hao'srepair詳細資訊,像是Wifi、安靜度、甜點...
![](https://i.imgur.com/B2oemyF.jpg)
Ontheway cafe評價:插座()很多、限時 好吃程度 0 顆星
Onthewaycafe評價好嗎?這邊幫大家整理位於106047台北市大安區通化街19巷11號的Onthewaycafe詳細資訊,像是Wifi、安靜度、甜...
![](https://i.imgur.com/B2oemyF.jpg)
福人咖啡評價:插座(也許)很多、無限時 好吃程度 0 顆星
福人咖啡評價好嗎?這邊幫大家整理位於台中市北區東光路398-1號1樓的福人咖啡詳細資訊,像是Wifi、安靜度、甜點、插座及網友...
![](https://i.imgur.com/B2oemyF.jpg)
路易莎新月橋店評價:插座(也許)很多、無限時 好吃程度 4 顆星
路易莎新月橋店評價好嗎?這邊幫大家整理位於新北市新莊區新泰路2-21號的路易莎新月橋店詳細資訊,像是Wifi、安靜度、甜點、...
![](https://i.imgur.com/B2oemyF.jpg)
木白甜點咖啡店評價:插座(無)很多、有時候限時 好吃程度 5 顆星
木白甜點咖啡店評價好嗎?這邊幫大家整理位於松江路226巷8號的木白甜點咖啡店詳細資訊,像是Wifi、安靜度、甜點、插座及網友...
![](https://i.imgur.com/B2oemyF.jpg)
與咖啡 And. Coffee評價:插座(也許)很多、有時候限時 好吃程度 5 顆星
與咖啡And.Coffee評價好嗎?這邊幫大家整理位於彰化縣北斗鎮斗苑路一段379號的與咖啡And.Coffee詳細資訊,像是Wifi、安靜度...
![](https://i.imgur.com/B2oemyF.jpg)
Coffee Underwater評價:插座()很多、限時 好吃程度 4 顆星
CoffeeUnderwater評價好嗎?這邊幫大家整理位於台北市中山區龍江路106巷4號的CoffeeUnderwater詳細資訊,像是Wifi、安靜度、...
![](https://i.imgur.com/B2oemyF.jpg)
慕坐會評價:插座()很多、限時 好吃程度 0 顆星
慕坐會評價好嗎?這邊幫大家整理位於台南市北區成功路68巷9號的慕坐會詳細資訊,像是Wifi、安靜度、甜點、插座及網友評分:...
![](https://i.imgur.com/B2oemyF.jpg)
簡單咖啡評價:插座(也許)很多、無限時 好吃程度 3 顆星
簡單咖啡評價好嗎?這邊幫大家整理位於嘉義市民權路55號的簡單咖啡詳細資訊,像是Wifi、安靜度、甜點、插座及網友評分:店名...
![](https://i.imgur.com/B2oemyF.jpg)
芝咖啡評價:插座()很多、限時 好吃程度 0 顆星
芝咖啡評價好嗎?這邊幫大家整理位於高雄市左營區明誠二路265號的芝咖啡詳細資訊,像是Wifi、安靜度、甜點、插座及網友評分...
![](https://i.imgur.com/B2oemyF.jpg)
Louisa萬大店評價:插座()很多、限時 好吃程度 0 顆星
Louisa萬大店評價好嗎?這邊幫大家整理位於台北市萬華區萬大路441號的Louisa萬大店詳細資訊,像是Wifi、安靜度、甜點、插座...
![](https://i.imgur.com/B2oemyF.jpg)
逆勢咖啡評價:插座(無)很多、無限時 好吃程度 5 顆星
逆勢咖啡評價好嗎?這邊幫大家整理位於新竹市國華街61號的逆勢咖啡詳細資訊,像是Wifi、安靜度、甜點、插座及網友評分:店名...
![](https://i.imgur.com/B2oemyF.jpg)
A咖啡評價:插座(無)很多、限時 好吃程度 0 顆星
A咖啡評價好嗎?這邊幫大家整理位於新北市三重區光星街203號的A咖啡詳細資訊,像是Wifi、安靜度、甜點、插座及網友評分:店...