35~39歲族群為包裝即飲茶消費主力 | 就愛喝咖啡
2009年6月29日—(Brain.com台北2008-03-24)台灣人愛買茶、喝茶可以從許多地方看出端倪。登門拜訪親友選擇伴手禮時,茶葉向來是名列前茅;自家內備有全套茶具不時泡茶 ...
在台灣的飲料市場裡,茶類品牌一向競爭激烈。調查顯示在06~07年, 15歲以上個人,每10位就有9位曾經購買包裝即飲茶,比率在民生消費性用品內甚高。面對蓬勃的市場,企業該如何找到自己的品牌定位?
圖片來源twtea.travel-web.com.tw(Brain.com 台北 2008-03-24)台灣人愛買茶、喝茶可以從許多地方看出端倪。登門拜訪親友選擇伴手禮時,茶葉向來是名列前茅;自家內備有全套茶具不時泡茶聊天的家庭也不在少數。另外,街頭林立的外帶杯即飲茶店總是大排長龍,人手一杯原味或調味的台灣味茶飲;包裝即飲茶市場更是鬧熱滾滾,老牌產品基礎穩固,後起之秀也逐漸闖出一片天。競爭激烈的茶飲市場,有什麼樣的故事正在發生?行銷人面對現況,如何找到自己的品牌定位?
有鑑於即飲即食類產品市場的蓬勃發展,動腦雜誌網站與TNS模範市場研究顧問公司消費者指數研究處,新推出以觀察台灣15歲以上男女個人實際購買即飲即食類產品行為的「個人消費指數」,提供行銷決策者更清楚了解這類市場的趨勢與競爭態勢,進而成為市場領導者。
以包裝即飲茶市場為例,TNS表示,在2006年與2007年兩年,包裝即飲茶在整體台灣15歲以上男女個人的普及率達90%,表示每10位台灣15歲以上個人,就有9位曾經在一年內購買過包裝即飲茶,這樣的比率在眾多民生消費性用品內甚高。而他們平均花費在包裝即飲茶上的金額,2007年也比2006年略微提高了1%。
在眾多茶種內,是什麼茶種獨占鰲頭呢?TNS 個人消費指數資料顯示,綠茶銷售成績搶眼,佔整體包裝即飲茶銷售量四成強,位居第一。烏龍茶與奶茶不分軒輊,並列第二,值得注意的是,烏龍茶比重向上攀升,是2007年有較顯著成長的茶種;奶茶則相對持平,佔比穩定。其餘茶種如紅茶、檸檬茶、水果茶等都屬平穩,各有表現。