品皇以另類行銷成為台灣咖啡大亨 | 就愛喝咖啡
![品皇以另類行銷成為台灣咖啡大亨](https://i.imgur.com/B2oemyF.jpg)
2013年6月5日—台灣每年進口近二萬噸咖啡生豆,三分之一來自品皇,堪稱最大宗的咖啡進口商。您可能想像不到,如此雄霸一方的品皇咖啡創辦人,原本只是鄉下小學畢業、不會 ...
![品皇以另類行銷成為台灣咖啡大亨](https://i.imgur.com/B2oemyF.jpg)
2013年1月,斥資三億元、占地三千坪的台灣第一家咖啡觀光工廠,在嘉義縣太保市盛大開幕,比一個足球場還大的廠區矗立在「荒郊野外」,連公車路線都不到的「庄腳所在」,怎麼跟咖啡連結在一起?
在台灣聊起咖啡,想當然耳,大家會提到星巴客、西雅圖等高級舶來品,加上遍布全台的7-11、萊爾富等超商也開始賣起咖啡,使得近幾年來的台灣咖啡市場已經進入白熱化的街頭巷戰。可是,大家可能不知道,這麼多知名品牌的咖啡總使用量,竟然比不上在台灣默默經營近三十年的「品皇咖啡」。
台客賣西式咖啡鄉下人做都市生意
台灣每年進口近二萬噸咖啡生豆,三分之一來自品皇,堪稱最大宗的咖啡進口商。您可能想像不到,如此雄霸一方的品皇咖啡創辦人,原本只是鄉下小學畢業、不會英文的本土水果盤商──洪明寶。
更令人料想不到的是,2013年1月,品皇斥資三億元打造占地面積達三千坪的台灣第一家咖啡觀光工廠,正式在嘉義縣太保市盛大開幕。連公車路線都不會到的「庄腳所在」,卻有一個比足球場還大的無梁柱設計廠區矗立在「荒郊野外」,實在讓人很難和洋味十足的咖啡聯想在一起。
來到觀光工廠,第一次見到品皇創辦人洪明寶,不是在豪華的辦公室裡,而是在廠區與二兒子洪笙凱、也就是觀光工廠執行長在廠區整理貨品。年逾花甲的洪明寶,依然身先士卒地衝在第一線。
充滿幹勁的洪明寶,看起來完全不像是一家年營業額達20億元的企業董事長,親切沒有架子他帶著笑容靦腆,就像是隔壁家的阿伯。
想要探究品皇咖啡崛起的因緣,首先得瞭解洪明寶的創業故事。
1976年,洪明寶帶著三千元與懷著3個月身孕的妻子投入水果批發生意,專攻嘉義地區的飯店與日本料理店。當時一家人住的是5坪大的小房子,床給老婆睡,洪明寶自己睡鐵椅,每天騎著鐵馬送貨,就這樣以「兩鐵」(鐵椅+鐵馬)辛苦熬過創業的前7年。
直到1984年,洪明寶有次送水果到餐廳和吧台師傅聊天,驚訝地發現,一杯咖啡的利潤竟高達六成以上!
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