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2018年,全家更成立拿鐵升級專案小組,耗費12,000個小時(約515天)調整咖啡、牛奶、奶泡所取得的拿鐵黃金配方申請專利;同時首開先例,瞄準都會客層對咖啡品味、輕食空間 ...
要成為一位創意人,靈感很重要,但創意靈感究竟從何而來?只要有人社群顧問執行長陳思傑分享「累積」與「拆解」的重要與執行方法。
此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.028 期[1] ✦ 點此訂閱[2] → 掌握設計師、創意總監、創業家的第一手觀察觀點!
專欄人物介紹 Jesse 傑哥[3],現任只要有人社群顧問執行長,同時也是擁有超過 8 萬名成員的深度社群行銷討論社群「社群丼」創辦人。專注在社群行銷領域,協助 foodpanda、麥當勞、IKEA、全家、TOYOTA 等品牌規劃行銷,並帶領團隊拿下年度傑出獨立代理商、年度傑出創意團隊、4A 廣告獎等多項廣告獎項。
這幾年,我身邊朋友最常問和我討論的問題就是:到底如何培養與累積創意靈感?這是平常就可以做的事情嗎?又該去哪裡吸收創意相關的知識與資訊呢?快到提案死線時想到肝腸寸斷卻都沒有靈感 —— 這大概是每個創意人都曾經歷過的痛苦吧。
先老實承認:我自己並不是很有創意天賦的那種類型,但應該、應該勉強稱得上是努力派的靈感搜集者。打開我在手機裡的靈感筆記,這幾年下來也記了成千上百則、基本上每一兩天都會紀錄個幾則或長或短的筆記,這個習慣大概從開始做這行就持續到現在。那麼我到底都在記些什麼呢?
「拆解」是為了幫助未來的你進行靈感搜尋我沒打算在這裡提醒大家可以多看行銷/廣告案例,尤其是創意獎的得獎案例,我覺得這算是基本功中的基本功,也最容易找到各種已經整理好的資源。但我自己除了看大量的廣告案例外,其實花更多時間觀察跟紀錄下社群上的各種內容:不管是迷因梗圖、感人的長文、Dcard 上的真實生活故事、甚至只是身邊朋友的一行發文或留言。而這也是我一直以來的信念 —— 跟著社群的足跡,靈感就會在那裡。因為社群上匯聚了形形色色的人,同溫層、異溫層,每個人對於內容的真實反饋,就是最直接的人性洞察。
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